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在数字广告领域，每千次展示成本(CPM)和每次点击成本(CPC)这两种定价模式对开发者的广告收益影响重大。近期谷歌AdSense从CPC支付模式转向CPM，给开发者带来诸多变化，下面详细讲讲。
一、CPM与CPC的区别及特点
CPM
CPM按广告每1000次展示向开发者收费，不管用户是否点击广告。它的优势在于，对流量大的开发者产品(像热门网站、高下载量应用)来说，能提供稳定可预测的收入，利于注重品牌曝光的广告主推广，且便于开发者做财务和战略规划。但缺点是不太关注用户互动，对流量小或小众领域的产品盈利性弱。
CPC
CPC则是用户点击广告时广告主才付费，把广告主支出和用户参与紧密相连。开发者若产品用户参与度高、点击率高，收益会不错，广告主也能清晰衡量投资回报率。不过，其收益不稳定，受用户行为影响大，还容易遭遇点击欺诈。
二、AdSense支付结构转变原因
2024年3月AdSense转向CPM，一是因CPM已成展示广告行业标准，AdSense为与多数广告平台一致、提高媒体购买透明度而改变;二是便于开发者对比和优化收益，也让预测广告收入更简单。
三、对开发者收入的影响
参与度方面
原本靠高点击率在CPC模式下获利多的开发者产品，转向CPM后，因收入取决于展示量而非点击量，可能收入下滑，需重新调整策略适应。
流量质量方面
若产品流量质量高、用户与广告互动多，在CPC模式下收益好，但CPM按展示量计费，没体现互动价值，收入可能达不到CPC模式下的水平，要思考挖掘其在CPM下的价值。
广告创意方面
为CPC设计的广告创意，像有“下载”“点击此处”按钮的，在CPC模式能吸引点击，在CPM模式下因重点是展示量和品牌传播，效果可能变差，影响收入。
四、CPM模式下开发者的应对策略
提升流量质量
· 搜索引擎优化(SEO)：选准相关关键词融入内容，提升产品在搜索引擎排名，吸引自然流量，比如美食应用用“美食推荐”等关键词优化。
· 优化页面加载速度：通过优化代码、压缩文件等手段，让页面加载更快，减少用户流失，像用WebP格式压缩图片提升速度。
· 创作优质内容：围绕用户需求提供有价值内容，增加用户粘性，如健身应用提供个性化计划、教程和社区互动功能。
优化广告位
· 多尝试不同位置：通过A/B测试等找不干扰用户又能吸引关注的广告位，如新闻应用在文章间隙放广告。
· 借助分析工具：利用热图等分析用户行为，把广告位设在高关注区域，像电商应用根据用户看商品详情页习惯来布局广告位。
· 合理使用广告刷新功能：适时刷新广告增加展示机会，但要注意频率，避免用户反感，建议间隔30秒至2分钟。
创新广告单元
· 互动广告：它能增强用户与广告互动，提高参与度，像汽车品牌互动广告可查看车的多方面信息甚至虚拟试驾，提升CPM费率和展示量。
· 视频广告：画面生动、感染力强，收益比普通展示广告高五到十倍，适合影视娱乐、旅游类应用等，但要优化加载速度，比如用H.265编码格式并预加载资源。
监控绩效指标
用专业分析工具(如谷歌分析、Firebase)定期监控广告展示量、用户参与度、收益模式等指标，根据数据，如不同地区用户对广告的反馈，调整投放策略，实现持续优化。
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